{"id":46440,"date":"2022-02-10T22:00:04","date_gmt":"2022-02-10T22:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/obegef.pt\/wordpress\/?p=46440"},"modified":"2022-02-10T22:00:07","modified_gmt":"2022-02-10T22:00:07","slug":"a-anormalidade-da-fraude-3-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-3-2-2-2-2-2-3-2-2-3-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-3-2-2-2-2-2-3-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-3-2-2-2-4-2-2-2-2-2-2-7-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obegef.pt\/wordpress\/?p=46440","title":{"rendered":"Facebook e Instagram amea\u00e7am abandonar o mercado da uni\u00e3o europeia caso n\u00e3o possam manter campanhas publicit\u00e1rias direcionadas"},"content":{"rendered":"

Silv\u00e9rio Cordeiro,<\/span><\/span> Jornal i online<\/span><\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

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De acordo com o Tribunal de Justi\u00e7a Europeu, os dados pessoais s\u00e3o menos protegidos nos EUA do que na UE<\/em><\/p>\n

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Recentemente, a Meta Platforms, Inc. - empresa m\u00e3e do Facebook, WhatsApp, e Instagram \u2013 anunciou, numa informa\u00e7\u00e3o remetida no relat\u00f3rio anual \u00e0 Securities and Exchange Commission<\/em>, que considera abandonar o mercado da uni\u00e3o europeia, caso este, n\u00e3o conceda permiss\u00e3o para partilhar dados de cidad\u00e3os da Uni\u00e3o Europeia com os Estados Unidos.<\/p>\n

Efetivamente, n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que a empresa recorre a esta \u201carma\u201d. Em 2020, o Facebook foi informado, na sequ\u00eancia de uma investiga\u00e7\u00e3o da Ireland\u2019s Data Protection Commission<\/em>, que existiam d\u00favidas sobre se o Facebook poderia continuar a utilizar Standard Contractual Clauses<\/em>, no sentido de enviar dados de cidad\u00e3os da UE para os EUA, dentro do EU-US Privacy Shield<\/em>.<\/p>\n

De acordo com o Tribunal de Justi\u00e7a Europeu, os dados pessoais s\u00e3o menos protegidos nos EUA do que na UE. Como consequ\u00eancia, o Facebook alertou para o facto, de que sendo obrigado a interromper as transfer\u00eancias transatl\u00e2nticas de dados, tal, poderia ter um impacto devastador na empresa. Com efeito, a Meta Platforms, Inc., conta com o processamento de dados do utilizador para fornecer publicidade online direcionada (\u201ctargeted online advertisements<\/em>\u201d).<\/p>\n

Neste enquadramento, as plataformas como o Facebook e Instagram, est\u00e3o integradas na maioria dos s\u00edtios da internet por meio de widgets sociais, os quais, recorrendo \u00e0 monitoriza\u00e7\u00e3o de atividade nos diversos s\u00edtios, segundo investigadores da Packet Storm Security, permitem construir perfis detalhados sobre pessoas n\u00e3o registadas na plataforma (shadow profiles<\/em>).<\/p>\n

Para dar um exemplo simples destes perfis sombra, suponha-se o seguinte caso: Se a Alice partilhar os seus contactos do smartphone com o Facebook, e ali constar o Bob \u2013 que n\u00e3o \u00e9 um utilizador - o c\u00edrculo social previamente constru\u00eddo para a Alice, poder\u00e1 ser-lhe sugerido. Ora, a quest\u00e3o prende-se com o que s\u00e3o \u201cos nossos dados\u201d, \u201cdados relacionados connosco\u201d, e \u201cdados que a Meta Plataforms, Inc. controla\u201d. Na verdade, o Bob nunca utilizou o Facebook, e como tal nunca concordou com as suas pol\u00edticas de recolha de dados. Todavia, o contacto era objetivamente da Alice, apenas a informa\u00e7\u00e3o ali contida referia-se ao Bob. Naturalmente, esta situa\u00e7\u00e3o \u00e9 do conhecimento comum. No entanto, o n\u00edvel de monitoriza\u00e7\u00e3o proporcionado pelos referidos widgets sociais, entre as demais t\u00e9cnicas, igualmente intrusivas que v\u00eam sendo adotadas por estas plataformas, leva a questionar a extens\u00e3o da legitimidade quer do armazenamento dos dados quer da sua conectividade.<\/p>\n

Com efeito, a publicidade direcionada \u00e9 um modelo predominante na internet, em termos de comunica\u00e7\u00e3o de marketing, que procura apresentar ao potencial consumidor, produtos que refletem caracter\u00edsticas pessoais e especificas, que v\u00e3o de encontro ao seu comportamento. Ressalta pois \u00e0 evid\u00eancia que a publicidade direcionada \u00e9 fundamental na estrat\u00e9gia da Meta Plataforms, Inc..<\/p>\n

Por este facto, merece real\u00e7ar o \u201cpoder de fogo\u201d da publicidade dirigida atrav\u00e9s das ferramentas da Meta Platforms Inc., porquanto, para muitos neg\u00f3cios esta \u00e9 a fonte de maior volume (sen\u00e3o a \u00fanica) de leads<\/em> e de clientes. Assim, uma eventual sa\u00edda destas plataformas do espa\u00e7o europeu, representaria uma grande perda para empresas, grupos musicais, marcas, revistas, entre outros que dependem destas ferramentas para as suas campanhas de marketing.<\/p>\n

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